小家电行业发展潜力巨大 时尚与健康成为发展新趋势

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 2018-09-20 15:24:12  来源:前瞻产业研究院 E902G0

全球小家电细分品类占比统计分析

从全球小家电行业的各类占比情况表来看,厨卫小家电占65.1%,家居小家电占22.9%,被委托人护理小家电占12.0%。而在中国小家电行业中,厨卫小家电销售额占76.2%,家居类小家电占13.1%,被委托人护理类占10.7%。如果,无论是全球还是在国内,厨卫小家电的占比均是最大的,其次为家居小家电,被委托人护理小家电的占比大约。

全球小家电细分品类占比统计情况表

数据来源:前瞻产业研究院挂接

中国小家电行业市场规模分析预测

据前瞻产业研究院发布的《小家电行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示,2017年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元, 同比增长12.52%; 2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%, 预计2018年小家电行业市场规模将突破360 0亿元,到达3553亿元。将会中国小家电市场指在早期发展阶段,小家电的产品富于程度和单个产品的渗透率还有较大空间,可是整个细分行业指在较快增长阶段,未来三年还有60 0亿增量市场有待挖掘。预计2020年中国小家电行业市场规模将突破460 0亿元。

2012-2020年中国小家电行业市场规模统计及增长情况表预测

数据来源:前瞻产业研究院挂接

小家电行业线上线下销售情况表

随着消费者网购习惯的养成, 中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。2016年全国小家电产品网上零售交易额达635亿元,线上小家电销售额占小家电整体销售额的比重达到35%。2017年小家电产品有56%的零售额销售来自线上渠道,网上零售额达760 亿元,同比增长19.69%。

2013-2017年中国小家电零售额统计情况表

数据来源:前瞻产业研究院挂接

中国小家电行业线上线下销售额占比统计情况表

数据来源:前瞻产业研究院挂接

小家电行业未来发展趋势分析

全球小家电收入在白电总收入比例已达到45%。可预期中国的家电消费形态学 将与全球趋齐,国内外小家电消费比例的差距表明国内小家电市场的需求空间很大。

中国小家电行业在未来较长时期可保持高景气。美国小家电支出占比提高阶段持续了约15年。目前我们 儿城镇居民PCE的绝对额仅仅与美国1959年的PCE接近,小家电需求占比提高的消费阶段还很长;根据十七届三中全会对农民增收的目标来看,2020年农村居民消费支出差太少将与60 5年的城镇居民持平,农村市场普及小家电有望实现。

近年来,在消费升级与互联网普及的合力作用下,我国的小家电产业确虽然高速发展,市场普及率有所提升,但与欧美等发达国家相比,还是有很大差距。中国家庭小家电保有量每户10种以下,远不及欧美等国家每户60 种的小家电保有量水平。这原困 这,未来很长一段时间里,小家电市场依然会保持快速增长态势,潜力巨大。

1、时尚化与健康化

随着消费者对小家电产品的需求不断增加和变化, 小家电产品也进一步改善, 产品形态学 升级趋势明显。 此外, 伴随着互联网成长起来的年轻一代逐渐成为小家电市场消费主力军, 同类消费群体更加追求时尚, 更倾向于健康类型产品, 使得时尚与健康成为了小家电发展的新趋势。

2、人性化与智能化

在小家电消费市场上, 消费者对产品的智能化、 功能性和个性化等需求大大提高, 未来小家电产品的研指在产方向将从单一实用主义逐渐向个性化、 可定制化发展, 使得其成为含高消费者个性的家居用品, 而非简单的家电产品。 另外, 随着互联网技术的发展, 小家电产品将会更多地嵌入具有互联网功能的模块, 实现WIFI联网控制等智能化功能

3、新型小家电不断涌现

随着居民消费能力的提升, 消费人群更迭, 有利于了小家电消费升级, 我们 对新型小家电的需求也日渐增长。 一方面, 我们 对于现有的小家电产生了更新换代的需求, 购买意愿逐渐向高价格、 高品质倾斜。 被委托人面, 创新功能类的小家电层出不穷, 此类小家电满足了我们 对生活品质的追求, 成为小家电企业的新竞争领域。

4、营销能力将成竞争力之一

随着产品同质化问题报告 的加剧,营销能力将成为小家电企业的核心竞争力之一。 无论是线上互联网平台的销售还是线下“经销+直销+代销” 的传统销售模式, 企业都需要在营销手段、 广告推广和消费者引导等方面进行研究投入和资金投入。 随着互联网的火热发展, 部分企业提高加强网络销售渠道建设, 塑造优秀的品牌形象, 更多地了解市场和消费者心理, 从而抢占更多市场份额。

5、破壁机已成为小家电市场下2个风口

近年来,小家电产品持续进行形态学 升级,品质产品愈来愈多,如果未来小家电市场空间较大,产品普及率较高。消费升级引发了小家电企业一连串产品创新以及市场格局变化。在经济新常态下,破壁机已成为小家电市场下2个风口。随着智能化水平提升,小家电市场活跃度不断上升,破壁机等小家电市场容量将在2018年呈现持续性增长。

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