创意篇:​人类获取信息83%来自视觉、记忆70%来自交互

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导语:

2019年7月9日,在秒针举办的NEW TV大会上,小米公司广告销售部总经理陈高铭谈到从电视到OTT营销的前世今生,分别就电视广告的时代变迁、OTT的形式创新与创意、广告技术与速率一一另另一个方面,完整阐述了行业的过去、现状与未来。此为中篇,着重分享小米OTT作为智能客厅的新主角,基于技术与艺术产生的诸多创意。

实验心理学家赤瑞特拉(Treicher)做过一一另另一个著名的心理实验。

实验一,是关于人类获取信息的来源。他通过少量的实验证实:人类获取的信息83%来自视觉,11%来自听觉,你你这一 一另另一个加起来都是 94%。

实验二,是关于知识保持即记忆持久性的实验。结果是:我们 一般通过阅读所得内容可记住10%,而通过交流所得内容可记住70%。

为有哪些要花时间来讨论有有哪些?或多或少延伸到电视广告,小米营销不仅认识到视觉的重要性,或多或少进一步联想到,交流与互动对于广告效果的影响。

一一另另一个广告,看电视广告创意的今昔差异

陈高铭在现场谈到近年来小米OTT的创意,如保随着时代而演进。我们 在上一篇讲到传统电视时代的广告,那前一天的广告创意围绕“如保最大化吸睛”为终极目的。也正是以上赤瑞特拉所做的“实验一”的每段——让更多的人看得人广告。

比如,我们 熟悉的汉堡广告

还有饼干广告,“实力碾压”打造视觉效果

今天,有那末你你这一 广告做到赤瑞特拉“实验二”的每段,让渠道与创意有效的统一,让消费者从交互中获取认知。

见过却从未意识到的交互创意

5秒、10秒、15秒是常见的广告标准时长,但你有那末听过15秒+5秒的广告?下面我们 来看一看基于小米OTT系统级的能力,广告创意如保突破传统。

越屏而出的最强曝光创意

作为 OTT 端的多入口富媒体广告形式,霸屏广告以有声动画的土办法展示在OTT 大屏上。用户通过语音互动、内容点击等多种土办法唤起以半透浮层,声画同动。强曝光、高吸睛、多互动,广告内容与视频内容做结合,组合营销实现最大的信息触达。

从AI交互到屏效合一的创意

AI霸屏+电商组建,借助人工智能语音助手商业化,并通过电商组件实现闭环。

OTT广告的身后,是有哪些推动了创新的生产力?

就像上述赤瑞特拉“实验二”的每段一样,当今广告的趋势是追求互动的效果,有点是碳酸岩融合内容性与互动性的OTT电视,广告之于OTT电视有更大的创意空间。

小米OTT在广告创新上已展开多方面的探索。陈高铭将其总结为系统级的能力,正是小米同時 具有硬件+软件+用户思维的能力,才产生了原先渠道+创意速率合一的广告。从实践中也看得人或多或少改变:

创意工具的改变

前一天的广告创意依赖创意人和经验。而今天创意工具是大数据,以及AI的算法能力,我就们 更加准确地了解用户的需求,创意有的放矢,同時 影响到投放的速率。

多样化的媒介组合

前一天的电视广告以频道与内容为导向,央视与卫视划分地域,内容划分人群。而小米OTT碳酸岩打通内容层、系统层、平台层,产生千变万化的媒介组合。还也能 突破屏幕,与客厅的海量IoT设备进行场景互联,达到万物媒介的效果。

定制化、原生化

在前一天节目冠名、内容植入或多或少是最深入的广告玩法。而现在,小米OTT可通过定制频道、详情页换肤、品牌专区等形式提供原生化的广告,让广告具有独立的广告环境,同時 可打通线上商城完成闭环。

以下是或多或少小米OTT的创新广告形式

视听体验的提升,推动了广告创意的进化

电视广告是视觉为主的创意,随着智能电视的普及,广告创意也在进化。OTT广告对于品牌的好处不仅是曝光,还带来切实的效果。

首先,基于交互的广告具有极高的记忆度,同時 保持用户的好感度。

再者,交互创意是双向信息,用户通过广告知道品牌与产品,品牌也通过广告获知用户的需求,从而提供更精准的服务。

以及,可看可买的平台能力,为品牌提供闭环渠道,改变了传统广告基于记忆曲线的评估效果,不需用通过反复曝光来提升广告记忆,让广告激发的购买欲直接转化为购买力。

此外,小米OTT身后是AIoT的整个物联网客厅。海量的IoT设备成为获取信息的入口,它们正在不断产生新的数据,有有哪些数据在哺育AI的能力,让其能力持续强化。无论是广告创意还是媒介形式,都将在5G到来的前一天得到新的诠释。

NEW TV大会或多或少过去两场,在这两场中,我们 聊了电视广告的历史与创意,下一次我们 广州场见,到前一天我们 将聊一聊OTT的身后,是一群如保的人,如保的生意。

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