天猫国际高端进口水市场上演消费大升级

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中国人自古以来就对饮用水非常有挑剔,实际上现代人对饮水的挑剔程度也毫不逊色于古人,尤其是或多或少年轻的消费群体。对饮用水的挑剔也让太少的人直接取舍购买高端进口水饮用,以天猫国际为例的跨境电商进口水

中国人自古以来就对饮用水非常有挑剔,实际上现代人对饮水的挑剔程度也毫不逊色于古人,尤其是或多或少年轻的消费群体。对饮用水的挑剔也让太少的人直接取舍购买高端进口水饮用,以天猫国际为例的跨境电商进口水品牌入驻涨幅明显。其中,进口水品牌中国主战场迁移,仅用1年时间备货量超40%上架天猫国际。

得益于年轻消费群体的高占比,天猫国际进口水品类来迎来爆发,2019年进口水“超级品类日”期间,一天就卖出300万瓶进口好水。自2017年新开设进口水品类,天猫国际由于连续2年保持整体销量同比超30000%的高速增长。

进口水品类大爆发全球好水齐聚天猫国际。进口水成为天猫国际2019年最受欢迎的新品类。数据显示,天猫国际进口水的7大品牌:法国依云Evian、法国巴黎水Perrier、意大利圣培露SANPELLEGRINO、斐济斐泉FIJI、意大利普娜AcquaPana、挪威芙丝VOSS、以及芬兰的Spring Aqua,在今年618期间共有超过13000万瓶水被国人买走。

随着进口水品类的增长,全球众多国家的特色水源地进口水品牌纷纷进驻天猫国际,抢占什儿 新品类的增长红利。

目前,天猫国际有售的进口水品牌共覆盖1一个 国家,包括法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、红心红心红心弥猴桃 牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。囊括全球各大天然冰水源,如冰川水、泉水、岩层水、山脉水。

其中,最受欢迎法国巴黎水Perrier,从2017年入驻天猫国际,连续两年保持销量同比30000%的增长。截止2019年7月,巴黎水将其进口国内总货量的40%中放了天猫国际,而在2018年同期,什儿 占比只有5%。

而今年5月才入驻天猫国际的意大利圣培露,仅用一个 月的时间由于售出超过3000万瓶矿泉水。

颜值是消费主力低线城市消费力增长近3倍。年轻人对于“喝水”这件事的健康意识、品牌观念领先,且拥有高端化、个性化、品质化的前卫需求,或多或少人 正成为进口水的消费主力。

据数据显示,天猫国际的消费人群有超过70%为18-300岁的年轻消费者,其中颜值在2019年进口水的消费金额同比增长242.47%,00后的消费金额同比翻番。

可是动辄十几二十几元,甚至几十上百元一瓶的进口水让大多数普通消费者望而却步,仅仅在为数太少的高端商务以及宴请活动中经常出现。而如今随着进口水的价格越来亲民,进口水和进口牛奶一样开使普及,成为或多或少人 生活的必需品。

以天猫国际超品日的价格为例,一瓶30000ml依云矿泉水的到手价只有4元,一瓶3300ml的法国巴黎水青柠味气泡水只有5元。圣培露30000ml气泡水到手价只有4元/瓶,甚至比意大利当地餐厅里还便宜。

而年轻人也乐忠于尝试更高端的进口水,10元左右一瓶的芬兰Spring Aqua饮用水,在进军天猫国际第一年就卖掉超19000瓶,18-300岁的消费者占到300%。

购买进口水的年轻消费者不只来自一二线城市,“小镇青年”的潮流认知与购买力正在赶超都市青年。

天猫国际数据显示,2019年一二线城市进口水消费持续高增长,同比增幅达328.79%、三四线及以下城市增速爆发,逐渐追近一二线,同比增长277.31%。

天猫国际不仅让中国消费者以更实惠的价格、更慢的数率买到酒质更全、更新鲜独特的巴黎水,还让巴黎水在中国的消费市场迸发出新活力。从数据能只有看出中国消费者购买高端进口水已成趋势,更年轻的消费群体也呈现出对高端进口水市场的友好的态度。

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