Vlog被热捧背后:抖音、微博焦虑,但风口真能造出来吗?

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文/李呱心

来源:剁椒娱投(ID:ylwanjia)

几乎在短短三个小 月的时间内,头部平台们就把Vlog推上了炙手可热的位置。

先是B站在首页上发起了 100 天Vlog挑战,并在频道页给了Vlog三个小 和“广场”版块并立的单独分区,你你这一 位置显然肯能说明了B站的态度;后来 微博“V影响力峰会”上继续加码,宣布在 2019 年的视频扶持策略中,要给Vlog工具、培训、流量、商业化等多方面的扶持。

实际上,从Vlog教父在youtube上的作品爆火到引入国内,肯能有两三年的时间了,但Vlog经常比较小众,像冬瓜、cbvivi、井越、飞猪另三个小 的知名度较高,且起步比较早的Vlogger,也那么 为大众所熟知。

直到欧阳娜娜、杨幂 等成为创作者,平台也开始英文英语 加入进来,才使Vlog火了一把,大有跟抖音、快手一争高下的气势。不少投资人也在问,有那么 看完比较好的Vlog矩阵?会不必成为风口?

但真正置身于你你这一 领域的内容创作者们并那么 那么 乐观。亲戚亲戚当让我们认为,Vlog正居于比较尴尬的位置,商业模式不清晰,而在内容创作标准上,要比短视频要求更高。

早期Vlogger冬瓜在接受媒体采访时认为,Vlog会火,但不必成为风口;另一位创作者cbvivi却说太看好vlog与资本的结合,他表示,Vlog不适合内容创业。

要知道,与一般的短视频相比,Vlog要求有故事性,要记录三个小 连贯全部的事件,不必 理解为非虚构类视频。这就比抖音、快手那先 工具性产品有更高的门槛。

你说,Vlog却说一场由平台推动,自上而下的狂欢。

Vlog元年:平台加码,迎来第三个小 小高潮

十天前,就在一年一度的微博“V影响力峰会”论坛上,拥有 100 万微博粉丝的竹子,在众多行业媒体,以及互联网圈大佬面前做了一场名为“三个小 Vlogger的成长史”的演讲。

当天的主论坛里,一共有六场大V演讲,但相比于那么 来太大的短视频红人、明星乃至图文博主,竹子则显得比较有点痛 ,肯能她代表的是三个小 上一年还未曾在微博峰会老出 过的新品类:Vlog。

电话那头的竹子笑声爽朗:“这短时间找我采访的人还挺多的,尤其是峰会另三个小 ,感觉知道Vlog你你这一 词的人那么 来太大了。”

去年 11 月末,剁椒娱投(id:ylwanjia)的矩阵号营销娱子酱另三个小 报道过Vlog(点此蓝字进行复习)。彼时觉得肯能老出 了如一闪、Yoo视频另三个小 的垂直尾部平台,但头部平台动作寥寥。但短短三个小 月以来,微博、B站或甩出当事人的扶持措施 ,或进一步加码。就连抖音另三个小 的短视频平台,也开始英文英语 测试内测长视频,被业内解读为,有肯能是为了向Vlog和竖屏剧方向发展。

事实上,单从国内Vlog的发展曲线来看, 2018 年觉得是它落地中国以来的第三个小 高潮。

竹子是否是国内第一批Vlogger,从 2016 年 3 月她就开始英文英语 玩Vlog,在此另三个小 她肯能是拥有几万粉丝的摄影博主。“肯能做了两年半,直到 2018 年才感觉到当事人肯能Vlog走红,而有的是另三个小 摄影博主的身份。”

竹子的经历对应也正是Vlog的发展曲线,据B站COO李旎对外宣布的数字,今年,在B站上,Vlog2018 年的投稿量比 2017 年增长了 16 倍,播放量增长了 18 倍。

Vlog大受欢迎,有的是那么 因为的。

一是肯能你你这一 记录日常生活的形式非常真实,在内容上一种有的是区别于PGC的特点;二则是现代人的生活有的是一定的孤独和焦虑,持续真实的生活分享,不必 让亲戚亲戚当让我们产生被陪伴和参与他人生活的感觉,肯能说 15 秒短视频的“快”能给大众高数率的刺激,Vlog日常化的“慢”则能缓解现代人的焦虑和孤独。

至于在变现模式上,据竹子表示,觉得跟一般的短视频变现区别不大。粉丝达到一定的数量,就不必 通过广告进行变现。“我有个亲戚亲戚当让我们八月份开始英文英语 玩Vlog,十天左右积累了五六万粉丝吧,到现在肯能接了三5个广告了。”

或许正肯能那先 特点,在 2018 年,Vlog不仅经由一批头部Vlogger在用户所含了一定的小爆发,也吸引了一批全新的视频创作者入局。

另三个小 尝试Vlog三个小 月的可可男孩告诉剁椒娱投(id:ylwanjia),此前他是活跃于微博上的图文博主,从来那么 想过尝试视频。但到今年,他经常发现,身边不少图文博主和摄影博主都开始英文英语 尝试起了做Vlog,也正是那个另三个小 ,他感觉到这股风经常起来了。

头部Vlogger数量少,普及程度低

但和平台热捧,媒体关注形成鲜明对比的,却是Vlog在大众当中还依然“小众”的现状。

竹子目前在微博上拥有两百万多粉丝,基本肯能代表了目前微博头部Vlogger当中粉丝数量的上方,大多数头部的Vlogger粉丝数基本上都集中于一百万左右,而在微博上,目前认证的Vlogger人数才不过100+,无论从数量还是粉丝量上来说,目前的Vlog普及度依然很低。

而在另一主要阵地B站上,Vlog甚至那么算得上是三个小 独立的内容生态。和微博不同,B站上的Vlog文化,从不由纯粹的Vlogger带动,而更多的是源于各个垂直品类KOL,尤其是那先 在海外生活,同時 在Youtube和B站上同步更新的博主。

用户Smarticle告诉剁椒娱投(id:ylwanjia),她对Vlog你你这一 品类的了解,最早源于她喜欢的几块海外美妆博主Vickey,Rainie等等。而让她持续观看那先 博主的Vlog的动力,根本上还是源于粉丝对KOL生活的好奇心,而非内容的有趣。

而肯能打开B站的Vlog专区,就会发现上方除了累积Vlog内容,还掺杂了那么 来太大美妆测评,从有的是三个小 真正意义上的独立分区。

除了B站和微博两大头部阵地之外,从 2018 年下十天开始英文英语 ,不少平台也将当事人的,比如另三个小 是摄影工具属性的小影、VUE,又比如腾讯短视频的“十三阿哥”Yoo视频,甚至头部Vlogger 飞猪还专门做了Vlog社区“一闪”。但十天过去,那先 产品当中,甚至尚未跑出三个小 短视频行业的腰部产品。

头部Vlogger数量少,普及程度低,赛道上尚未跑出三个小 有肯能的垂直平台,那先 事实都足以给你觉得,Vlog实际上仍是三个小 尚未落到大众的内容品类。所谓的的风口之谈,不过是被热捧出的假象。正如大家评价的,这似乎更像是一场自上而下的狂欢。

但一位MCN机构的高管和剁椒娱投(id:ylwanjia)聊到此事却坦言:“所谓风口本却说平台造出权来的,就像短视频一样,有的是平台看完了肯能,通过助推才让风吹起来的。”而对短视频行业的入局者们来说,它们现在正急于寻找到三个小 新的内容品类,来改写行业当前的困境。

毕竟在过去的十天里,短视频也进入了下半场。而无论是上半场的赢家,还是输家,都面临着新的瓶颈。

头部短视频焦虑于用户规模增长放缓,企图争夺新阵地。类似于快手推出了宇宙视频和Uget、蹦迪等产品,试图在月活增长陷入放缓后,在文艺风和潮流挂中攻占一二线年轻人的市场。而腰部短视频则苦于在格局已定的状况下,究竟从何处突围,才有肯能创造肯能。

此外还有想再造三个小 类似于于抖音的产品,但结果已然宣布了你你这一 同质化竞争模式的失败。却说,从 2018 年下十天开始英文英语 ,各家又开始英文英语 转换思路,试图通过主攻各个垂直类的领域,来和头部形成差异化的竞争。陌陌推出了语言类的短视频,昔日巨头美拍则宣布转型为泛知识类视频平台,淘宝推出了导购短视频鹿刻,就连B站有的是日前推出了二次元短视频“轻视频”。

无奈的是,那先 新产品,几乎都那么 激起那么 来太大的水花。在上述MCN高管看来,之那么 来太大平台试图扶Vlog上马,却说肯能你你这一 品类肯能是和原有的像抖音另三个小 的头部平台调性有的是同一类,却说有肯能成为那么 来太大平台狙击的突破口。

从你你这一 深层来看,抖音试图拓展当事人的产品底部形态,去在Vlog另三个小 的新内容形式上寻找肯能,也无可厚非。尤其是在国内目前的状况下,还那么 老出 三个小 “说到Vlog就能立刻想起的”的代表性平台,你你这一 领域仍然还是一片蓝海。对平台们来说,一旦不必 将你你这一 风口“造起来”,或许就会带来新的流量池。