扒了3000行代码后,我发现让裂变活动成功的6个设计亮点

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声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:道长(三节课增长黑客课程助教),授权站长之家转载发布。

最近,一1个多多做运营的亲戚亲戚当让让我们向我吐槽,说本人想做一1个多多裂变活动,倘若在给产品提需求的后后被diss了半天,说只是环节的设计总要符合逻辑,研发总要把四种 需求给怼回来。为了能通过评审,她按照产品说的逻辑改了4、 5 版方案,最终才通过。

她很无奈地说:每次想上个新功能的后后总要怀疑一下人生,作为一1个多多技术盲的运营,虽然 是太痛苦了!

的确,通常亲戚亲戚当让让我们想做活动的后后,流程基本总要运营给产品提需求,产品给技术提需求,一环又一环的沟通下来,才有了一1个多多又一1个多多的活动上线。不过,从运营的厚度提的需求,时不后该忽略只是技术上处于的问题,运营-产品-技术这条食物链的撕逼也大多由此产生。

今天,亲戚亲戚当让让我们就以饿了么最近上线的“邀请好友领现金”为例,来看看一场裂变活动要考虑那此技术细节,让亲戚亲戚当让让我们在做相似活动的后后,可不需用减少只是沟通成本,更高效的完成任务!

活动参与流程图

1、点击或扫码进入页面流程图:

亮点:

1.检测浏览器标识符,请求用户授权微信不可能 直接进入登录状况,四种 功能可不需用减少用户的操作成本,有点痛 是当前亲戚亲戚当让让我们总要用QQ/微信的状况下,被分享了饿了么链接,不可能 每次登录都需用一1个多多复杂化的注册登录操作,势必会减少实际成果注册的用户;

2.账号异常的图形验证码,四种 验证码我理解为防刷的四种 土法子,通过脚本不可能 机器可不需用做到自动登录以及自动操作的状况,倘若换成验证码后后对于用户无需有好难来不要 影响,对于机器操作会降低时延,提高操作难度(只是需用识别图形验证码);

3.判断与非 为用户本人的邀请链接,四种 判断生成的页面一方面可不需用识别用户状况,本人面就与非 本人生成链接的用户也可不需用在页面上看后对应本人的内容(页面提示邀请的活动)。

2、进入页面后参与活动及邀请本人流程图

亮点:

检测浏览器标识符这里还是跟上一1个多多差好难来不要 ,不过这里的检测主只是为了方便识别用户分享,不可能 是微信不可能 QQ内,是可不需用对应呈现操作的,相似微信内会提示右上角分享给亲戚亲戚当让让我们不可能 分享到亲戚亲戚当让让我们圈,而QQ则长按总是冒出分享到亲戚亲戚当让让我们及空间等;

活动设计亮点注:

以下分析内容均基于本人知识框架,如有疏漏请见谅

被邀请后截图(说实话,看后四种 堆券,我是有点痛 心动的, 76 块钱像是不可能 白捡到了一样)。

1、邀请双方均可得奖励:

用户A为老用户,用户B为新用户。用户A邀请用户B,分享了链接给B微信,B用户注册,且注册 7 天内完成实付超过 7 元的首单, 14 天内完成实付超过 10 元的二单,则用户A可获得最高 15 元现金奖励,B则可获得 3 元店铺优惠红包,及支付宝红包(需新户注册);

实现土法子:

通过链接带的refer_id也只是邀请用户的ID来判断是谁邀请的,倘若监测用户行为(App内用户打开不可能 还有只是土法子促进成单和留存,相似签到、红包等),用户完成了订单,与非 指定时间内,与非 满足指定金额的规则;

一起去根据用户的进度在用户A即邀请人的后台显示“待下单”、“在路上”等。

2、新用户邀请生效规则:

用户B在指定时间内完成订单,用户A才可拿到奖励。这里有一1个多多订单,时间期限分别为 7 或 14 天内,也只是说 15 块为宜买了 2 次用户支付的完成订单,其中还不可能 包括用户的 7 日, 14 日留存率;

新人的券有 78 元,相似最多优惠15+10,需用买 69 的商品,还需用3- 6 的配送费,也只是实付 44 左右;不可能 是15+3,需用买 25 元,配送费3-6,则需付 10 左右(暂不考虑满减),一般的店铺新人找个超过 7 的还是比较简单的;

实现土法子:

机器催付+人工催付。

人工催付即邀请人的催付,一般来说邀请人为了处理用户的流失(相似注册后忘记下单),会在注册后第一时间让用户下单;

机器催付即本人的催付系统,包括用户催付未生效不可能 未催付导致 的用户好难第一时间下单(相似好难当天),则系统会以App推送+短信App内部的弹窗提醒等的土法子来提醒用户。

3、老用户优惠券的生成及发放规则:

优惠券的有效期为 7 天,只是要想省这 3 元,就需用 7 天内完成一单。

这里我尝试找了符近的汉堡王门店,点一单为宜需用 20 商品费+ 6 配送费- 3 优惠券= 23 元(只是肯定能满足实付 7 的,就算减去了 15 元新人红包,也还有8,刚好超过7;二单用户自选店铺,就算有满减,换成优惠一般也好难低于10);

倘若此店铺距离我2. 6 公里,算中等距离的配送了;只是这里涉及一1个多多,该基于位置给用户送那此店的券,送的券应该是几条钱,倘若计算好用户需用付的价格是几条钱应该是最容易引导下单的。

实现土法子:

流程图内有呈现,检测用户、定位等倘若根据优惠券计算规则发放券即可;

这里不可能 需用统计用户数据行为,通过算法计算预测用户最容易下单的店铺及金额,倘若对应生成;(这里三节课数据分析师P1 的课程即有讲解,相似员工离职率分析,单车用户打分预测)

相似这里我计算的首单最贵是 23 元,最便宜是 8 元,也只是说一定是大于实付 7 元的,只需用催付即可。

4、活动页面的获奖推送:

这里的推送提示在一般活动页面总要涉及,主只是告诉用户已有的获奖用户和获奖状况,来促进用户对于活动的参与度,比如推送上会提示当前xx得到了xxx金额现金;

实现土法子:

可不需用做用户名的随机生成(不可能 从只是地方找)+金额范围的随机(设置不同金额总是冒出的概率,相似大金额概率设置高),倘若呈现在活动页面。

5、通讯录权限读取的推荐:

饿了么不可能 想到用户不选泽身边那本人还没注册过饿了么,毕竟饿了么当前的覆盖量只是少了,只是帮用户想了个土法子:App直接读取用户的通讯录。好难注册过的饿了么会给一1个多多列表,用户可根据列表针对性邀请(这里为了清晰可见,我特地做了对比)。

实现土法子:

读取通讯录权限,通过API上传通讯录进行匹配,新用户则返回是(相似是新用户则返回True),倘若给加入到“我的好友”的可邀请队列;

iOS是邀请发送微信消息相似,安卓我还没尝试,不可能 App流氓只是,是可不需用直接点击邀请跳转到发送短信的(安卓可不需用直接设好内容直接发送)。

6、最低提现额的限制:

饿了么最低限制 10 元提现,最高提现 10 元,且每日仅可提现一次,那此概念?

这里我简单邀请了几条用户,前一1个多多为老用户,最后一1个多多为新用户,估算了下,最高 15 元,很有不可能 是“5+10”的形式,首单 5 元,二单 10 元。也只是说用户你会提现,为宜得完成 1 个新用户的首单+二单,不可能 4 个新用户的首单,不可能 1 个新用户的首单+二单+只是新用户首单;

一起去不可能 用户第一天邀请了n个用户,n个用户带来的奖励大于80,则会导致 用户第二天继续打开App进行提现;

二单的奖励会促进邀请者尽快完成新用户的二次成交,一起去剩余的可提现金额也会让邀请人继续邀请用户(沉没成本虽然 总要成本,倘若依然会让用户继续考虑消耗掉沉默成本带来的影响)。

实现土法子:

这里虽然 是一1个多多任务墙的形式,产品方你会用户留存和成单,也给了邀请人一1个多多指标。

就像是师徒系统,师傅邀请徒弟,徒弟需用完成任务 1 不可能 任务1+任务2(相似实名+成单)倘若师傅得奖励,也像任务墙为了满足产品方的留存需求,在用户完成第一天的下载激活后后,再给用户基于当前奖励的20%给予二次奖励来让用户第二天继续打开App。

附1:关于赚钱攻略

这里我不太认为是一1个多多亮点,倘若虽然 又需用得学会英语来说明下,它像是邀请被邀请时必备的操作流程说明,是本该设计活动时总要的。

至于这里我学会英语来说是不可能 还只是活动设计时并好难考虑到四种 点。

正常设计活动时,非常容易处于产品不可能 运营虽然 简单的事情,但用户无法操作起来的状况。只是一1个多多图文不可能 视频的引导告诉用户流程,化简为繁是一件非常必要的事情;况且一般的活动规则为了尽不可能 处理活动总是冒出意外,总要附有一堆说明规则、解释次要,但用户是无需逐条看后的。

实现土法子:

给予一1个多多图文的操作流程说明,步骤简单,对于核心的步骤需用删剪说明,相似需用要被邀请人通过二维码不可能 链接注册等;

一起去不可能 资源到位,也可不需用通过录屏说明等来具体解释每一步操作的状况,尽不可能 降低邀请人参与活动的成本,被邀请人与邀请人操作过程中的沟通成本。

附2:关于邀请标题文案及icon

上端呈现的是饿了么亲戚亲戚当让让我们圈邀请和好友邀请的示例,均有icon及推广标题,这里也是同附 1 一样容易被忽略的地方,好的文案标题和icon能提高用户点击链接的转化,有了第一步的点击才不可能 有后续的转化,有点痛 是亲戚亲戚当让让我们圈分享四种 动作。

实现土法子:

设定好多套转发文案标题及icon,与技术沟通做好A/B测试,得出最优的方案后上线;也可不需用在线上做时继续优化,提高页面的点击率。